LIFESTYLE-TRENDS

INVLOED OP MARKETING.

Volgens de Amerikaan Roger Selbert, uitgever van de nieuwsbrief FutureScan zijn er acht doorslaggevende lifestyle-trends die de marketing beïnvloeden.

– Nieuwe prioriteiten : meer vrije tijd, zelfbeschikking, een interessante job, intellektuele voldoening. Waarde betekent voor de verbruiker een individueel gevoel en het besef dat hij bij een aankoop de beste kombinatie van bijvoorbeeld prijs/kwaliteit heeft.

– Tijdgebrek : er is een toename van dubbelverdieners, alleenstaanden, eenoudergezinnen, verplichtingen en aktiviteiten. Er is een afname van tijd voor ontspanning, inkopen doen en verwezenlijking van lifestyle-voorstellingen. Velen vinden dat ze te weinig tijd hebben. Derhalve zijn tijdbesparing en komfort doorslaggevend bij het winkelen.

– Het gevoel dat men niet alles kan hebben : dit betekent dat keuzemogelijkheden belangrijker zijn geworden. Men wil de dingen onder kontrole hebben om zoveel mogelijk op één plaats te kunnen doen.

– Het verworvene bewaren en zich kunnen terugtrekken : prestige-konsumptie is “out”. Toch wil men bepaalde gewoonten niet afzweren, maar het onnodige wordt weggelaten. Het konsumeren gebeurt minder luidruchtig, maar wel zachter en vaak alleen voor zich.

– Neotraditionalisme : traditionele waarden (familie, huwelijk, kinderen en een woning) zijn niet dood. Maar deze waarden zijn niet meer zo eng. De echtgenote werkt mee, kinderen komen later, en men stelt zich vrijer op tegenover andere waarden.

– Tegenstrijdige stemmingen : de levensstandaard is hoog. Maar niemand komt nog op de idee om dat te laten merken en zich daarover te verheugen, hoewel men zelf best tevreden is. Wat door de media wordt verspreid, wordt vaak niet aanvaard. Bijgevolg moet de marketing waarden aanspreken die geaccepteerd worden, bijvoorbeeld zekerheid, geloofwaardigheid, kwaliteit.

– Midlife is geen krisis, maar alledaags : 30- tot 45-jarigen vormen momenteel de grootste bevolkingsgroep. Vandaag zijn jonge volwassenen sneller vol ernst en vaak zelfs konservatief. Oudere volwassenen blijven langer aktief en willen jong blijven. De beweeglijkheid neemt wel af met de leeftijd, maar het intuïtief handelen dat steunt op ervaring, neemt toe. Gevoelens en samenhorigheid worden belangrijker.

– Ondanks alle vooroordelen zijn de 20- tot 30-jarigen geen cynische materialisten. Zij zijn optimistisch en staan positief tegenover hun beroep, hun bazen, hun kollega’s en hun toekomst. De marketing moet hen dat laten weten.

Bron : Trendletter 7/95.