ALKEN. DE BIERKLUB

Een brouwer die cinematickets uitdeelt en city bikes verloot ? Het kan in Limburg. Maar dan ook alleen in Limburg.

“Geniet van het leven”. Met die slogan promoot brouwerij Cristal Alken reeds sinds jaar en dag haar bier. Nu doet ze er, uitsluitend voor de Limburgers en de buren uit de Antwerpse Kempen, nog een schepje bovenop. De brouwerij wil via een klub de naam Cristal voor eeuwig verbinden met begrippen als ambiance, sfeer, gezelligheid. Bierdrinkende leden van de Cristal-club krijgen korting voor de cinema, kunnen goedkoper naar koncerten, mogen leuk wandelen, winnen een city bike en kunnen straks naar het Cristal-clubfeest.

Vorige maand begon het ronselen van de leden ; deze maand is de kaap van de 7000 overschreden. “We mikten op 1 procent van de Limburgers ouder dan 18, en we hebben ze, ” lacht de Zonhovense An Schruers (26 j.) die binnen Alken-Maes het klub-gebeuren ondersteunt. “Dit is geen hard selling operation. We zeggen niet : “Hoe meer pinten je drinkt, hoe meer je kan krijgen. ” Cristal is dé pils van de Limburger. De binding tussen het merk en de provincie willen we versterken. We willen de Limburgers animeren door overal aanwezig te zijn. “

Iedereen ouder dan 18, en wonend in Limburg, kan gratis lid worden. De voorbije weken werden 1700 Limburgse Cristal-cafés zowat één pint op twee die in Limburg worden gedronken, zou een cristalleke zijn van de nodige leaflets voorzien. De leden krijgen straks hun lidkaart in de vorm van een creditcard.

Zegt Schruers : “We spelen in op het samenhorigheidsgevoel van de Limburgers. Dit kan je nergens anders in Vlaanderen doen. Het lukt ook enkel maar met Cristal ; niet met andere produkten van Alken-Maes. Die missen die expliciete band met Limburg. Cristal echter is gewoon een deel van Limburg. “

Heeft de aktie er ook niet mee te maken dat jongeren minder en minder bier drinken ? En is ze geïnspireerd door het voorbeeld van de sigarettenmerken die allerhande events sponsoren ? “Neen, ” replikeert Schruers. “Limburgse jongeren drinken bier. Zeker. Bovendien willen we ook helemaal niet avontuurlijk of elitair beginnen doen. We ondersteunen alles wat bereikbaar is voor de gewone mens. “

Of alle pilsliefhebbers in de negen andere Belgische provincies Cristal nu als een Limburgse drank gaan ervaren ? “Neen. Ze gaan trouwens amper iets weten van onze klub. Die wordt enkel gepromoot via Het Belang van Limburg en TV-Limburg. Kwestie van dat samenhorigheidsgevoel, nietwaar ? “

AN SCHRUERS (ALKEN-MAES)Een bierklub alleen voor Limburgers.