MANAGEMENT ASSISTANT

Het Secretaresse vakblad/Secrétaire revue professionelle, een uitgave van Wolters Kluwer België, is deze week onder een nieuwe titel verschenen. Voortaan heet het tijdschrift Management Assistant.

“We zijn ervan overtuigd dat het begrip secretaresse de lading niet langer dekt,” zegt Mieke Toppets, marketingverantwoordelijke voor het blad bij Wolters Kluwer. “Maar met Management Assistant willen we verder gaan dan alleen maar een naamsverandering. Het gaat ook om de jobinhoud: we besteden voortaan aandacht aan functies met een assisterende rol.”

Heeft de term secretaresse dan een negatieve connotatie? “We merken dat jongeren, mensen onder de veertig, niet meer zo genoemd willen worden. Onze hoofdredacteur Biche Ehinger spreekt vaak op scholen en daar hoort ze eenzelfde geluid. De studenten vinden de benaming te pejoratief. In de Scandinavische landen is het probleem zelfs structureel: daar willen jongeren de studierichting ‘secretaresse’ niet langer volgen,” zegt Toppets.

En ondervond het blad zelf ook moeilijkheden met de benaming ‘secretaresse’? Toppets: “In die zin dat de mensen zich niet langer identificeerden met de term en daarom ook niet langer met het tijdschrift. We willen voortaan méér zijn dan een vakblad: we worden een professioneel blad voor management assistants. Er komen bijvoorbeeld zeven nieuwe rubrieken bij, onder meer over pr, marketing en Europa.”

Dat de term management assistant geen geslachtsbepaling inhoudt, werkt volgens Toppets ook positief. Bij een peiling onder de lezers naar een nieuwe benaming van het blad – tussen haakjes: iedereen kan via www.MA.wkb.be reageren op de nieuwe naam – sprong Management Assistant er positief uit. Ook de Secretaressedag verdwijnt trouwens: die maakt plaats voor Management Assistantdag.

Wolters Kluwer blijft samenwerken met 25 partners (bedrijven, overheden, non-profitorganisaties, waaronder 3M, Coca-Cola, Belgacom, de Vlaamse Dienst voor Arbeidsbemiddeling en Beroepsopleiding, Bulo, Vedior Interim). Die hebben een intentieverklaring ondertekend waarin zij stellen de discussie over de management assistant op gang te zullen brengen (de jobinhoud, de maatschappelijke evolutie) en het nieuwe begrip op hun manier in bedrijven en instellingen te zullen invullen.