Cordelia Simon: ‘Rochas voelt nog altijd exclusief in een tijd waarin dat nog weinig echt het geval is’
Rochas wordt dit jaar honderd. Dat viert het merk met een nieuw parfum, een nieuwe creatief directeur en het plan weer een duidelijke plaats op de modekaart in te nemen. Aan het woord: Cordelia Simon, fashion manager bij het Franse huis.
Een feestjaar! Wat is de belangrijkste gebeurtenis voor Rochas in 2025?
“Ongetwijfeld de lancering van Rochas Audace. In de jaren dertig, een vijftal jaar na de oprichting van het merk, bracht Marcel Rochas drie parfums op de markt, waaronder een geur met de naam Audace. Deze geur is echter heel anders: de naam is een knipoog naar het verleden, maar de samenstelling en het ontwerp zijn compleet nieuw, met een autocoureur als muze! ‘Audacity’ is een woord dat veel betekent voor het merk: lef, durf om te zijn wie je bent.”
Hoe zet creatief directeur Alessandro Vigilante Rochas naar zijn hand?
“Alessandro is in de archieven gedoken en hij heeft een visie om onze klant nog beter te bereiken. Quiet luxury heeft geen plaats meer bij Rochas (lacht). Alessandro kiest voor kleur, interessante coupes en stoffen met een print of texturen. We hebben de klassieke tailoring, maar nooit te braaf. Er zijn altijd interessante details aan Rochas-stuks.”
Rochas Pret-à-porter is vandaag een kleine onderneming vergeleken met de parfummarkt. Een bewuste keuze?
“De modecollectie is altijd niche geweest tegenover de parfums van Rochas. In 2024 zijn we teruggegaan naar de essentie en hebben we de collectie verkleind. Het merk wordt op een heel traditionele manier gerund. Vandaag zijn we ons aan het heruitvinden door ons – hopelijk heel binnenkort – ook online te lanceren. Al zullen we altijd vasthouden aan de intieme sfeer in onze Parijse boetiek. De winkel is genesteld in het 7e arrondissement van Parijs, en onze klanten waarderen deze intieme sfeer.
Horen bij de onlinelancering ook influencers?
“Er is veel druk om met influencers te werken. Maar ik denk dat de Rochas-vrouw niet opkijkt naar mensen die elke dag een ander merk posten. We zoeken key opinion leaders: ondernemers of stylisten, en vooral: iemand die Rochas ook écht draagt. We hebben bijvoorbeeld al een jurk gemaakt voor Philippine Leroy-Beaulieu. En Emma Stone kleden we ook wel eens.”
Hoe zie jij het retaillandschap de komende jaren evolueren?
“De premiummarkt is vandaag een moeilijke sector. Dat maakt het lastig om voorspellingen te doen. Onze grootste troef is volgens mij dat Rochas nog altijd bijzonder exclusief voelt in een tijd waarin dat nog weinig echt het geval is. We moeten ons diversifiëren, uiteraard, maar we moeten dat doen zonder het gevoel van exclusiviteit te verliezen.”
door Kristin Stoffels
Meer lezen
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier