Duvel brengt Waalse flesjes uit onder ‘Diale’ en ‘Diâpe’

Brouwerij Duvel-Moortgat pakt op de Waalse Feesten 18 tot 22 september uit met een opmerkelijke marketingactie, waarbij op het label van het flesje de merknaam ‘Duvel’ wordt vertaald in twee Waalse streektalen.

De duizenden bezoekers die naar Namen komen voor de Waalse Feesten zullen geen ‘Duvel’ op het etiket zien staan wanneer ze het bekende bier van Duvel-Moortgat bestellen. De brouwerij brengt een limited edition op de markt, waarbij het woord ‘Duvel’ wordt vervangen door ‘Diale’ en ‘Diâpe’, respectievelijk Luiks en Henegouws dialect voor ‘diable’. De gelimiteerde editie wordt op 19 september voorgesteld door Bert Kruismans, een stand-upcomedian die aan beide kanten van de taalgrens populair is.

Duvel is al een bekend merk in Wallonië, maar met de marketingactie hoopt de brouwerij nog meer de harten van de Walen te veroveren en zo de verkoop te stimuleren. De stunt ligt in het verlengde van een andere innovatie eerder dit jaar: de Duvel Mini. Die kleine flesjes van 18 cl moeten voor Franse en Nederlandse consumenten de drempel verlagen om het product te proeven. In België kwamen deze flesjes enkel in een gelimiteerde editie op de markt; ze werden bijvoorbeeld uitgedeeld op Jazz Middelheim, het jazzfestival dat door Duvel-Moortgat wordt gesponsord.

Spelen met verpakking

Beide acties vertonen dezelfde kenmerken: aan het product zelf (het bier) wordt niet geraakt, maar er wordt gespeeld met de verpakking. Dat gebeurt op een authentieke en humoristische manier. De link met het Waalse volksfeest en de streektaal past bijvoorbeeld bij het authentieke karakter van Duvel.

Chouffe Soleil

Naast gelimiteerde edities, viel Duvel-Moortgat ook op door in mei productinnovaties te lanceren van de verschillende andere bieren die het in portefeuille heeft: Vedett IPA (IPA-bieren zijn een hype), het zomerbier Chouffe Soleil en het verjaardagsbier Château d’Ychouffe (voor het 30-jarig bestaan van brouwerij Achouffe). Ook Liefmans en De Koninck behoren tot Duvel-Moortgat.

Naast gelimiteerde edities, viel Duvel-Moortgat ook op door in mei productinnovaties te lanceren van de verschillende andere bieren die het in portefeuille heeft: Vedett IPA (IPA-bieren zijn een hype), het zomerbier Chouffe Soleil en het verjaardagsbier Château d’Ychouffe (voor het 30-jarig bestaan van brouwerij Achouffe). Ook Liefmans en De Koninck behoren tot Duvel-Moortgat.