VACATURE

Het jobadvertentieblad Vacature (dat wekelijks onder meer als bijlage van Trends verschijnt) is vorige week gestart met een uitgebreide campagne om zichzelf voor het voetlicht te plaatsen. In advertenties in kranten en tijdschriften laat Vacature een aantal commanding officers, mensen aan het hoofd van een bedrijf, aan het woord. Steven Machtelinckx, marketingdirecteur van Vacature: “Ze leggen allemaal andere accenten dan je van hen verwacht. Vacature legt ook accenten die je niet meteen verwacht.” De serie advertenties start met Willy Delvaux, algemeen directeur van Procter & Gamble Nederland-België. Over de volle breedte van twee pagina’s is de topman in het bos te zien, liggend op een boomstam met een jachtgeweer naast hem. Delvaux is weidelijk jager en stelt in de headline: “Talent, laat je niet opjagen.”

Vacature zal vijf topmensen met hun hobby tonen en hun visie op werk en carrière laten meedelen. Naast Delvaux zijn dat Claudine Lachman (general manager Novartis Consumer Health Benelux), Johny Thys ( Interbrew), Mark Van de Berghe (gedelegeerd bestuurder IBM) en Frits Schuitema (algemeen directeur van Philips België-Luxemburg). Het idee om die mensen op die manier aan het woord te laten, komt van Duval-Guillaume, dat het Vacature-account beheert. De bedoeling is dat hun wijsheden overeenkomen met de wijsheden van Vacature. Johny Thys, bijvoorbeeld, zal het als voetbalfanaat hebben over het feit dat de wereld een open doel is. Vacature speelt op dergelijke waarden in door een onderzoek te doen naar de waarden van de lezers in samenwerking met De Vlerick Leuven Gent School voor Management. “Die zaken spelen mooi samen in de campagne en in ons product,” aldus Machtelinckx.

Naast het persluik loopt er ook een serie radiospots (vorige week met flarden uit een interview met Body Shop‘s Anita Roddick, dat ook in Vacature verscheen) en een televisiecampagne. De spots zijn geprogrammeerd op ATV, VT4, VTM en Kanaal2. Voor Vacature zijn er drie belangrijke campagnemomenten in het jaar: januari (als de bedrijven met een schone lei beginnen), juni en eind augustus-begin september (als het economische leven weer aantrekt na de zomervakantie).

Hoe staat het eigenlijk met de positie van Vacature op de markt van de personeelsadvertenties? Tussen januari en juni 1999 ging de markt, vergeleken met dezelfde periode van vorig jaar, met 16% vooruit. In 1998 was er ook al sprake van een positieve evolutie. Vorig jaar had Vacature 60% van de markt in handen (directe concurrent Job@ pakte 40%). Momenteel heeft het blad al een aandeel van 65%.