Tomorrowland keert terug naar de VS met nieuwe Amerikaanse partner

Precies tien jaar nadat de samenwerking met zijn eerste Amerikaanse partner stopgezet werd, keert het entertainmentmerk Tomorrowland terug naar de Verenigde Staten. Met zijn nieuwe Amerikaanse partner Insomniac ontwikkelde het Unity, een multimediaal totaalspektakel in Las Vegas.

CEO Bruno Vanwelsenaers zei eind vorig jaar al in een interview dat Tomorrowland op korte termijn wou terugkeren naar de Verenigde Staten. Nauwelijks drie maand later is het zover. Het in Los Angeles gevestigde Insomniac en Tomorrowland stelden vandaag Unity voor. Meteen is ook de kaartenverkoop voor de show gelanceerd. Net zoals voor het festival Tomorrowland, gebeurt dat onder meer via packages, waarin de reis en het verblijf zijn inbegrepen. De eerste show in Las Vegas vindt plaats op 29 augustus.

Tien jaar na het einde van zijn eerste Amerikaanse avontuur, keert Tomorrowland zo terug naar de grote Amerikaanse markt. In 2013 lanceerde Tomorrowland samen met SFX TomorrowWorld een festival in de stad Atlanta in de staat Georgia. De derde editie in 2015 was de laatste door het faillissement van SFX.

Nu strijkt Amare – de mythische vogel die een belangrijke plaats inneemt in de storytelling van Tomorrowland – iets verder naar het westen neer, in de staat Nevada. In de Sphere, een bolvormige zaal in Las Vegas, zullen de bezoekers een lange show te krijgen, die zal bestaan uit een audiovisueel spektakel waarin de modernste technologie hen onderdompelt, muziek met onder meer danceklassiekers en verrassingsoptredens van dj’s. De naam, Unity (eenheid), verwijst naar kernwaarden als verbinding en inclusiviteit via muziek, die aan de festivals en andere projecten van Tomorrowland ten grondslag liggen.

Werelden

Hoewel gevestigd in Los Angeles, geldt Las Vegas als de uitvalsbasis van Insomniac. Zijn bekendste festival, Electric Daisy Carnival (EDC), vindt in de woestijnstad plaats. Net als Tomorrowland specialiseert Insomniac zich in festivals voor elektronische muziek. Dat de twee wereldbekende merken de handen in elkaar slaan, is in de sector groot nieuws. Zeker ook omdat ze elk een wereld hebben opgebouwd met sprookjesachtige thema’s en storytelling met mythische figuren. Die twee werelden zullen in de nieuwe show met elkaar versmelten. Of dat de opmaat is voor nog meer gezamenlijke projecten, is nog niet bekend.

Het in 1993 opgerichte Insomniac is net iets ouder dan Tomorrowland, dat vorig jaar zijn twintigste verjaardag vierde. De covidpandemie hakte er voor festivalorganisatoren hard in, maar Tomorrowland toonde veel veerkracht. Het entertainmentmerk, dat zijn kantoor in Antwerpen net verhuisde naar de Montevideo-site, zette in op technologische innovatie en de afgelopen jaren zong de internationalisering steeds luider de wereld rond met festivals in Mexico, Brazilië en Frankrijk, immersieve ervaringen in Spanje en – ook in de woestijn – de exclusieve glampingervaring Terra Solis in Dubai.