KINJI

Drankengroep Spadel lanceert deze week een nieuw product: Kinji. Het is gericht op kinderen van acht tot twaalf jaar en is gemaakt op basis van Spa-bronwater, vruchtensap en melkroom (als extra smaakversterker).

Vanwaar de stap van Spadel naar een dergelijke product? Marc du Bois, directeur business & development van de groep Spadel, gaat daarvoor terug naar 1997. Toen wees een zogenaamd usage & attitude-onderzoek uit dat het tijd was om het merk Spa meer dynamiek te geven. Niet dat er problemen waren met het verbruik, maar Spa kon een beter profiel hebben bij de jongeren.

De slogan van toen, Er is water en water, zei hen niets en een eerste stap naar een dynamischer merk was een campagne met als thema Leven doet drinken. Een tweede stap was een actievere sponsoringpolitiek: naast het sponsoren van marathons en semi-marathons (onder meer de 20 kilometer van Brussel), steunt Spadel sindsdien ook jonge tennisspelers. Een derde manier om het merk aantrekkelijker te maken was het verbreden van de distributie. Spa-producten zijn nu ook verkrijgbaar in het grijze circuit (sportclubs, bioscopen enzovoort). En ten slotte heeft de drankengroep sinds 1997 nieuwe producten op de markt gebracht. Zo zijn er de vernieuwde Spa Citron (met vitamine C), Spa in halve-literflessen en Spa met sportdop.

Maar dat bleek nog niet genoeg. Vandaar het nieuwe Kinji-drankje voor de acht- tot twaalfjarigen. “Net die leeftijdsgroep die groot wil worden, maar er tegelijk ook bang voor is,” aldus Du Bois. “De kinderen zoeken in die periode naar partnerproducten, dingen die ze in het dagelijkse leven als een vriend kunnen beschouwen maar die tegelijk ook speciaal zijn.” Vandaar dat Kinji in een soepel zakje (een gualapack) beschikbaar komt: blik willen ze niet, een tetrapak is voor de kleintjes en een fles is te zwaar.

De naam Kinji werd bedacht door het bureau Nomen. Kinji is vrouwelijk, jong en evenwichtig. De K is explosief en zit vol energie – waarmee de producent wil inspelen op de nieuwsgierigheid van de jongeren. Aan de naam is ook een wasbeertje verbonden. Dat moet de boezemvriend worden van de doelgroep. En ook het Spa-logo staat op de drankverpakking vermeld: het moet vooral de moeders geruststellen, want zij zijn het tenslotte die het drankje kopen.

Kinji wordt in mei ondersteund met een tv-campagne. Het drankje zal ook worden uitgedeeld in de buurt van scholen, in winkels en op plaatsen waar de acht- tot twaalfjarigen komen (onder meer bioscopen).