GB

Vorige week vielen er twee folders van GB in de bus: één van Maxi GB en één geldig voor Super GB, Super GB Partner en Contact GB.

“Vanaf nu, wekelijks twee verschillende aanbiedingen,” staat er op een identieke outsert te lezen. “Omdat men zijn inkopen bij Super niet op dezelfde manier doet als bij Maxi,” vervolgt de tekst. “Onze winkelketens vullen elkaar aan. En dat maakt onze groep sterk. Dankzij deze verandering kunnen wij, als belangrijkste distributeur van het land, u alles bieden wat u verlangt: kwaliteit, service, keuze én voordelige prijzen. Wij houden rekening met uw behoeften en verlangens van elk moment.”

Tot voor kort verspreidde GB elke week een magazine annex folder – Mijn Week – waarin er promoties voorkwamen die voor Maxi en Super GB golden. Mijn Week is nu voorbehouden voor Super GB, Super GB Partner en Contact GB. Het redactionele deel (recepten, tips) is er vorige keer uitgevallen, maar vanaf deze week is het er weer. De folder van Maxi GB heet heel banaal Maxi GB en de promoties die daarin voorkomen, zijn alleen voorbehouden voor dat onderdeel van GB. Daarenboven komt er een afzonderlijk magazine voor Maxi, dat tweemaandelijks uitkomt en alleen beschikbaar is in de vestigingen van de keten.

De ‘ontdubbeling’ van de folders past in de politiek van GB om de twee ketens meer een eigen gezicht te geven. “De aankoopgewoonten bij de twee zijn heel anders,” aldus GB-woordvoerster Geneviève Bruynseels. “In de Maxi doen de mensen vaak hun wekelijkse aankopen. Ze gaan er ook voor de grote promoties heen.” De acties voor Maxi zullen meer op non-food gericht zijn. Super GB is een winkel waar de klant voor dagelijkse boodschappen heen gaat en is dus meer een ‘buurt-super’. Men zal daarom ook meer promoties rond ‘vers’ doen.

Tot voor kort liet GB voor Maxi veertiendaags een niet-voedingsfolder verspreiden. Die valt weg en wordt vervangen door de nieuwe wekelijkse folders. Dat betekent in principe een verdubbeling van het aantal en dus een hogere kostprijs. Dat is echter niet het geval. Bruynseels zegt dat GB de verspreidingszones op basis van het verzorgingsgebied van de winkel opnieuw heeft bestudeerd. Niet iedereen zal daarom én de folder van Maxi én die van Super GB in de bus krijgen.