Elk zichzelf respecterend merk heeft de voorbije tien jaar een budget geïnvesteerd om een duidelijke purpose te hebben. Dat Engelse concept laat zich het best vertalen als de bestaansreden van het merk. Bedrijven zagen in dat ze met sterke merken meer kunnen realiseren dan hogere verkoopcijfers. Een merk is een prima vehikel om ook andere, vaak maatschappelijk getinte doelstellingen te realiseren. Een bestaansreden vooropstellen helpt daarin klaarheid te scheppen. Je geeft als bedrijf aan dat niet enkel de verkoopcijfers van het jongste kwartaal tellen, maar dat ook de progressie van die andere doelen een belangrijke parameter voor succes is.
...