Als u vaak de bus of de tram neemt, heeft u ongetwijfeld al de nieuwe abri-affiches van jeansmerk Levi's opgemerkt. Op de eerste affiche zijn een man en een vrouw te zien die - innig verstrengeld - naakt op het trottoir liggen; het stel heeft blijkbaar niet in de gaten dat het wordt gadegeslagen door een in Levi's-kleding gestoken etalagepop. De tweede affiche toont een man die een Levi's-broek draagt; naast hem staan twee fietsen.
...

Als u vaak de bus of de tram neemt, heeft u ongetwijfeld al de nieuwe abri-affiches van jeansmerk Levi's opgemerkt. Op de eerste affiche zijn een man en een vrouw te zien die - innig verstrengeld - naakt op het trottoir liggen; het stel heeft blijkbaar niet in de gaten dat het wordt gadegeslagen door een in Levi's-kleding gestoken etalagepop. De tweede affiche toont een man die een Levi's-broek draagt; naast hem staan twee fietsen. Voor welke kledingstukken precies reclame wordt gemaakt, is moeilijk uit te maken. De boodschap is gedrukt in grijze letters op een witte achtergrond, zodat men al halt moet houden om de boodschap te lezen. Maar de campagne is dan ook niet bedoeld voor de voorbijsnellende automobilist of motorrijder. Levi's viseert vooral de jongeren tussen 11 en 24 jaar. Die moeten een ander beeld krijgen van het merk dan de babyboomer die al jaren zweert bij zijn 501. Bas Kruit, consumer marketing manager Levi Strauss Benelux: "We willen met deze cleane en scherpe look Levi's op een nieuwe manier in beeld brengen. Levi's is méér dan de 501. We hebben een breed productassortiment en ook heel wat stijlen in huis. De tijd dat alleen het stonewashed-procédé werd gebruikt, is lang voorbij. Vandaag bieden we ook sta-pressed, boot-cut en flat front aan." Behalve affichage doet Levi's ook een beroep op televisie als medium. Het Britse bureau Bartle Bogle Hegarty maakte vijf spots, waarvan Levi's Benelux er drie heeft uitgekozen. Een in Groot-Brittannië gecontesteerde spot met een hamster zit er niet bij. Wél een filmpje waarop een jongen in sweater te zien is op een roltrap; blijkt dat de jongeman in kwestie geen broek aan heeft. Een tweede spot toont een kind met een blokkendoos waarin verschillende vormen (ster, cirkel, vierkant) zijn uitgespaard. Het kindje slaat met een speelgoedhamer de verkeerde blokken door de vormen. En de derde spot toont een saaie man die zijn burgermanshuis met dito-inhoud laat zien en de kijker uiteindelijk een blik in zijn woonkamer gunt. "Dit zijn mijn zes vrouwen," zegt hij. Met de spots wil Levi's aantonen dat het merk original is: niet alleen omdat het de maker van de oorspronkelijke jeans is, maar ook omdat het de zaken op een eigen manier aanpakt. Volgens Bas Kruit blijft de 501 belangrijk in het productassortiment van Levi's. Kruit: "Het is de vader van alle jeans en dat zal nog een tijdje zo blijven. Alleen is er een tendens merkbaar naar meer non-denim jeans. Jongeren willen andere stijlen." Als marktleider in de jeanssector wil Levi's met deze nieuwe campagne minder voorspelbaar zijn. Wie goed rondkijkt, merkt dat jongeren de bleu jeans wat links laten liggen en opteren voor street- en combatwear. Kruit ziet daarin echter geen bedreiging. "Jeans zullen altijd blijven bestaan. Wel zullen de stijl, de fit en de look evolueren."