De schrik zit erin bij de fabrikanten van grote merken in voeding, schoonmaak en lichaamsverzorging. Ze vrezen dat alternatieven hun producten uit onze winkelkar duwen. Kraft Heinz plakte eind februari een enorm getal op die angst. De voedingsgigant maakte bij de publicatie van zijn kwartaalresultaten bekend dat het de waarde van zijn merken in één klap voor liefst 15 miljard dollar minder in de boeken zet. Dat deed de sector van de zogenoemde fast moving consumers goods daveren. Kraft Heinz heeft de problemen dan misschien wel aan zichzelf te danken door een te gierige marketingstrategie en een verouderd aanbod, maar er is wel degelijk een algemene malaise (zie kader Elk concern zijn eigen strategie). "Dat komt ervan als je durfkapitalisten aan het hoofd zet, die besparen alleen en investeren niet meer", zegt een Belgische waarnemer. De grote merkfabrikanten groeien al een dikke tien jaar niet meer zoals ze het decennia wel gewend waren.
...