Veroudering bevolking bedreigt toekomst Harley-Davidson

De Amerikaanse producent van motorfietsen Harleyt-Davidson wordt met een levensgrote uitdaging geconfronteerd. Het motomerk, dat een belangrijke rol speelde in de cultfilm Easy Rider uit de jaren 60, is onlosmakelijk verbonden met de generatie van de babyboomers.

De veroudering van de bevolking bedreigt met ander woorden de toekomst van Harley-Davidson. De grootste uitdaging waar het bedrijf mee wordt geconfronteerd, is het aanspreken van een nieuwe doelgroep. Of Harley-Davidson daar in zal slagen, moet nog afgewacht worden.

Analist Robin Farley van UBS wijst er op dat het bedrijf in 2008 gestopt is de gemiddelde leeftijd van een Harley-Davidson rijder bekend te maken, maar op dat moment bedroeg die 49 jaar. In 1999 was dat nog maar 46,10 jaar. UBS behoudt een neutraal advies voor het aandeel Harley-Davidson.