Brouwerij Alken-Maes brouwt vanaf deze maand zelf Desperados, het bier met tequila-aroma, in de Cristal-brouwerij in Alken. Op die manier wil de brouwerij sneller en efficiënter inspelen op de noden van de Belgische markt, klinkt het woensdag.
Desperados is een merk van Heineken, het moederbedrijf van Alken-Maes. Het bier wordt door Alken-Maes in België verdeeld, maar tot voor kort werd het vanuit Nederland of Frankrijk in België ingevoerd. Vanaf deze maand brouwt Alken-Maes het bier zelf en brengt het zelf de blikken van 50 centiliter op de markt.
De verkoop van Desperados in de Belgische supermarkten zit in de lift en laat een sterke groei met twee cijfers (minstens 10 procent, red.) zien, klinkt het in een persbericht. ‘Bovendien blijkt uit ons marktonderzoek dat er nog veel potentieel is’, zegt CEO Annick Vincenty. ‘Doordat we het bier voortaan zelf brouwen, zullen we nog beter kunnen inspelen op dit potentieel. Momenteel vullen we het af op 50 cl blikken, maar we onderzoeken of we Desperados voor de Belgische markt ook op fles kunnen afvullen.’
Alken-Maes wijst erop dat de groei van Desperados in scherp contrast staat met de afnemende bierconsumptie. Vorige week nog meldde sectorfederatie Belgische Brouwers dat de verkoop van Belgisch bier door de coronacrisis in de eerste acht maanden van het jaar met 20 procent is afgenomen. ‘Desperados is een merk dat zeer sterk de aansluiting maakt bij jonge volwassenen die op zoek zijn naar unieke belevingen. De verkoop van Desperados Mojito, die we ook in Alken brouwen, zien we om dezelfde reden groeien’, verklaart CEO Vincenty de groei.
Woordvoerder Sebastiaan De Meester noemt het brouwen van het bier in België een opsteker voor het bedrijf op het moment dat de sector zich in een moeilijke periode bevindt. Voorlopig heeft het brouwen van Desperados geen impact op de tewerkstelling bij de brouwer.
In Alken wordt naast Cristal en sinds kort Desperados ook onder meer Maes, Grimbergen en Ciney geproduceerd.
