Roularta Media Group gaat via een partnership in zee met Immoscoop, het vastgoedplatform dat diep geworteld is in de Vlaamse makelaarswereld. “Ze maken er een sport van om primeurs te brengen”, zegt Roularta-CEO Xavier Bouckaert. De samenwerking volgt op het stopzetten van de twintigjarige alliantie met Immovlan en markeert een koerswijziging richting lokale verankering en datagedreven innovatie.
Volgens de Roularta-CEO sluit het nieuwe partnerschap beter aan bij de noden van de Vlaamse vastgoedmarkt. “De verschillen tussen Vlaanderen en Wallonië zijn fundamenteel”, zegt Xavier Bouckaert. “Vlaanderen telt grote makelaarsgroepen en veel bouwpromotoren. Dat vergt een andere aanpak dan in Wallonië. Immoscoop begrijpt de Vlaamse markt als geen ander.”
Lokaal verankerd
Immoscoop ontstond uit een makelaarsinitiatief in de regio rond Antwerpen en groeide uit tot een platform met Vlaamse schaalambitie. Die evolutie gaf voor Roularta de doorslag. Het bereik neemt toe, de zichtbaarheid ook; dat bleek recent nog uit een radiospot waarin Songfestival-veteraan en horecaondernemer Serge ‘Sergio’ Quisquater, op het ritme van Scatman John, luidkeels de ‘Immoscoop-man’ opvoert.
“Met KBC als hoofdaandeelhouder is er bovendien stabiliteit en ambitie”, oppert Xavier Bouckaert. “Dat wekt vertrouwen.”
“We zijn de voorbije jaren snel uitgegroeid tot een bekend vastgoedplatform”, merkt ook Immoscoop-CEO Stefan Demeijer op. “Dit partnership werkt versterkend. Wij beschikken over heel wat data en kennis, waarbij Roularta Media Group op hun beurt een sterke en gevestigde naam is in de brede vastgoedwereld. Door de krachten te bundelen kunnen we verder groeien.”
Voor Roularta betekent de samenwerking een inhoudelijke verrijking, betoogt Bouckaert. Immoscoop levert data die de volledige klantreis in kaart brengen: van de eerste interesse tot de financiering. Die informatie kan niet alleen gebruikt worden voor gerichte marketing, maar ook voor redactionele analyses, zoals prijsevoluties of regionale trends.
Sneller, niet groter
Een belangrijk deel van de toegevoegde waarde zit in de directe ondersteuning van makelaars. Immoscoop levert niet alleen leads, maar ook inzichten: wie bekijkt een pand, wie vraagt informatie op, wie plant een bezoek in? Die performantie-informatie is volgens Bouckaert essentieel geworden.
Daarnaast organiseert Immoscoop opleidingen voor makelaars en stelt het praktische tools ter beschikking, zoals juridische documenten. “Het platform is ontstaan uit de makelaarswereld, en dat voel je. Alles draait rond hun noden”, zegt Bouckaert.
Immoscoop profileert zich niet als de grootste speler, maar als de snelste. Primeurs zijn het handelsmerk. “Het wil het eerste platform zijn waarop een pand verschijnt. Die snelheid is zijn grote troef. Het maakt er een sport van om primeurs te brengen, en dat wordt gewaardeerd door makelaars en consumenten.”
Roularta ziet dat als een relevant onderscheidend vermogen in een markt waar zichtbaarheid vaak samenhangt met timing.
Leidende positie
De samenwerking blijft zuiver strategisch. Roularta stapt niet in het kapitaal van Immoscoop, er worden geen bedragen gecommuniceerd. De focus ligt op inhoudelijke versterking, datadeling en commerciële kruisbestuiving. “We willen de Vlaamse markt beter bedienen, met inzichten die écht bruikbaar zijn: voor makelaars, ontwikkelaars en redacties.”
Er is geen einddatum afgesproken. In de komende maanden volgen de eerste gezamenlijke initiatieven. Op langere termijn wil Roularta zich met Immoscoop stevig verankeren in de vastgoedcommunicatie.
“Als ik mag dromen”, zegt Bouckaert, “dan is Immoscoop over vijf jaar dé referentie. De eerste plaats waar je naar kijkt als je een pand zoekt, of als je er een wil verkopen.” En dat mag gerust nog altijd met ‘Scatman Sergio’ als uithangbord, klinkt het.
