Na de verkoop van haar influencermarketingbureau Efluenz goed een jaar geleden, trekt Yasmin Vantuykom opnieuw op ondernemerspad. Ze lanceerde in september Quyet, een interieurproduct waarin je je smartphone kunt opbergen en een bijbehorend platform met experts om van onze smartphoneverslaving af te komen.
De Quyet (spreek uit als het Engelse woord quiet – stil) is een mooie ovalen doos met een houten deksel en rondom een vilten bekleding in het grijs, bordeaux of zwart. Binnenin is er plaats om zes smartphones op te bergen. Yasmin Vantuykom liet het interieurobject, dat op de salontafel of het bureau kan prijken, ontwerpen door het Antwerpse bureau Equals Three, hetzelfde agentschap dat de oordopjes van de Antwerpse scale-up Loop Earplugs ontwierp, een ondernemersverhaal waaraan Vantuykom zich spiegelt. De eerste paar honderd Quyets zijn verkocht. Het eerste doel is duizend stuks tegen Kerstmis, maar Vantuykom zit al met de Franse en de Duitse markt in haar achterhoofd.
De gemiddelde Vlaming spendeert zowat drie uur per dag op zijn smartphone. De algoritmes van sociale media als TikTok, Facebook of Instagram zijn ontworpen om ons zo lang mogelijk op de app te houden en spelen daarbij in op de dopamineshots die ons brein krijgt als we een beloning, aandacht of nieuws krijgen. Nogal wat mensen zijn altijd online, maar overmatig schermgebruik kan leiden tot concentratieproblemen.
Geen techgadget
De Quyet is geen technologisch gadget dat het smartphonesignaal blokkeert of een ingebouwde lader heeft. Dat wilde Yasmin Vantuykom niet: “Ik vind een gsm heel handig. Het is geen goed idee die te verbergen in een soort van gevangenis.” Ze wil de smartphones thuis een vaste plek geven, in plaats van ze te laten rondzwerven. “Waarom hebben we die gewoonte niet? We hebben voor de meeste dingen een vaste plek thuis: fruit in de fruitmand, schoenen in het schoenrek. Dat wilde ik ook voor onze smartphones.”
Toch is Quyet wel degelijk een techbedrijf, want Yasmin Vantuykom koppelt aan het interieurobject een webshop en leerplatform over hoe je beter met schermtijd kunt omgaan. Wie het toestel voor 132 euro koopt, krijgt een jaar toegang tot het Quyet Collective-platform.
Gedragsverandering
Het idee om een interieurobject aan een digitaal platform te koppelen, is het resultaat van een maandenlang proces nadat Vantuykom haar succesvolle influencermarketingbureau Efluenz had verkocht. Met een kwinkslag zegt de Merchtemse daarover dat ze eerst jarenlang mensen stimuleerde op sociale media te zitten, en hen nu wil leren af te kicken van hun gsm-verslaving.
Een opmerking van haar dochter confronteerde Vantuykom met haar overmatige smartphonegebruik en zette haar aan het denken. Ze ging praten met psychologen, dokters en andere experts over hoe ons brein werkt, hoe we omgaan met schermtijd en welke effecten smartphonegebruik heeft. Het leidde onder meer tot een podcastreeks, de lancering van een nieuw bedrijf en in november de publicatie van haar nieuwe boek Scrollaholics bij de uitgeverij Lannoo.
‘We hebben voor de meeste dingen een vaste plek thuis: fruit in de fruitmand, schoenen in het schoenrek. Dat wilde ik ook voor onze smartphones’
Het kennisplatform dat bij Quyet hoort, is nodig omdat gezond smartphonegebruik staat of valt met gedragsverandering, niet met het bannen van onze gsm. “Dat is het grote verschil met verslaafd zijn aan sigaretten of alcohol. Als je wilt stoppen, haal je alle sigaretten of alcohol weg uit je huis en je auto. Je ziet ze niet meer”, legt Yasmin Vantuykom uit. “Bij een smartphone is dat anders. Ik ben helemaal niet tegen smartphones. Ze maken deel uit van onze routines, als een handtas die je altijd bij je draagt. Ze zijn een verlengde van onszelf en brengen ons veel goeds. Maar we moeten er wel bewust mee leren om te gaan.”
Bewust omgaan met schermtijd
De bewustwording over de impact van smartphonegebruik op onze mentale, maar ook op onze fysieke gezondheid, moet nog op gang komen. Te veel scrollen is bijvoorbeeld slecht voor je ademhaling en je longen omdat je altijd in dezelfde positie zit, daardoor krijgt je brein niet genoeg zuurstof.
Nu het schooljaar is begonnen, is er veel te doen over het smartphonegebruik van kinderen. Er is een verbod op smartphones gekomen op school. “Ik vind dat je als ouder niet aan je kind kunt zeggen dat het geen schermtijd krijgt, terwijl je zelf je gsm opent om een werkmailtje te lezen”, stelt Yasmin Vantuykom. “Je moet het goede voorbeeld geven aan kinderen, van wie het brein nog niet helemaal ontwikkeld is. Ouders vinden op het platform informatie over hoe ze kunnen omgaan met schermtijd bij kinderen van nul tot vijf jaar, of met de eerste smartphone voor hun tiener. Er zijn onder meer modules en video’s van experts. Onlinetools zijn nuttig als je zelf de controle hebt en iets bijleert. We beslissen zelf wanneer we op sociale media gaan. Als je tien minuten over hebt, kun je die perfect aan sociale media besteden, maar stop dan wel na tien minuten.”
Op maat van bedrijven
Quyet – voorlopig gefinancierd met eigen middelen – richt zich zowel op particulieren als op bedrijven, maar de bedrijvenmarkt staat centraal in het zakenmodel. Terwijl particulieren en kleine zelfstandigen de Quyets via de webshop kunnen kopen, krijgen bedrijven offertes op maat. Veel bedrijfsleiders zoeken naar oplossingen om te voorkomen dat werknemers uitvallen door burn-outs of stress. Het Quyet-aanbod kan bedrijven helpen hun werknemers nieuwe gewoontes aan te leren zodat ze weer controle hebben over hun telefoon. Quyet werkt daarvoor samen met zelfstandige coaches gespecialiseerd in burn-out, stress, ademhaling en ons brein.
Met haar aanbod wil Yasmin Vantuykom bedrijven bijstaan om het welzijn van hun werknemers te verzoenen met een verhoogde productiviteit, doordat ze minder afgeleid zijn en geconcentreerder werken. Bedrijven kunnen de smartphonetrommels personaliseren en koppelen aan persoonlijke begeleiding door experts in het bedrijf.
antuykom streeft er ultiem naar een community rond gezond smartphonegebruik te creëren. “Ik wil dat offline weer cool wordt, dat we trots zijn dat we onze gsm niet continu nodig hebben. Quyet moet voor die beweging een statussymbool zijn.”
