Unizo hekelt dat Black Friday ontspoord is tot een koopjesmaand die weegt op de winstmarges van kmo’s en de lokale economie schaadt. Ongeveer de helft van de Vlaamse kmo-handelaars neemt dan ook niet deel, volgens de ondernemersorganisatie.
Komende vrijdag is het opnieuw Black Friday, een uit de Verenigde Staten overgewaaide koopjesdag. Die heeft volgens Unizo-topman Bart Buysse zijn doel intussen verloren. “In de VS dient het evenement als een eenmalige stockactie na Thanksgiving, vergelijkbaar met onze solden”, licht hij toe. “Hier is het, door de druk van enkele giganten, verworden tot een marketinggewoonte die weken aanhoudt en ondernemers dwingt tot steeds diepere kortingen. Die aanhoudende korting holt de brutomarge uit.”
Uit de vele kortingen tijdens ‘Black November’ vloeien volgens Unizo dan ook “verborgen kosten” voort met een “maatschappelijke en economische impact”. Zo zou de kwaliteit van producten verminderen, gaan de arbeidsvoorwaarden erop achteruit en wordt overconsumptie aangewakkerd, klinkt het. Bovendien verdwijnt “een groot stuk” van de omzet naar buitenlandse platformen. “Een lokale ondernemer herinvesteert elke euro hier, een buitenlandse speler doet dat niet. Black November lijkt een koopje, maar het is een dure rekening die later bij ons allemaal terechtkomt”, aldus Buysse.
Risico
Een bevraging bij kmo’s toont aan dat ongeveer de helft van de lokale handelaars bewust niet (meer) deelneemt aan het koopjesevenement. “Niet omdat ze geen klanten willen aantrekken, maar omdat het evenement voor hen een risico in plaats van een opportuniteit is geworden”, klinkt het. Kmo-handelaars die toch meedoen, zouden zich daartoe vaak verplicht voelen.
Tot slot roept Unizo de overheid en toezichthouders op tot een strikte handhaving van de regels – “ook bij internationale webshops” – rond productkwaliteit, verkoop met verlies en prijsaanduidingen. Wat dat laatste betreft, waarschuwt Unizo voor “misleidende kortingen en artificiële prijsverhogingen”.
Lees ook: Vooruitblik op de beursweek: keldert de Black Friday-verkoop door Trumps importheffingen?