Amerikaanse marketinggoeroe Carla Johnson: 'Marketeers onderschatten hun invloed op innovatie' Marketeers spelen een te zwakke rol in de innovatieprocessen van hun bedrijf. De ideeën zijn vaak aanwezig, maar missen onderbouw om te wegen op het innovatiebeleid, vindt de Amerikaanse marketingauteur en -spreker Carla Johnson.