De Turnhoutse bouwspecialiteitengroep Soudal, die acht jaar lang trouw de Lotto-wielerploeg sponsorde, is de volgende vijf jaar de trotse hoofdsponsor van de veel succesvollere wielerploeg van Patrick Lefevere. Daardoor staat de naam Soudal voortaan ook prominent op het wielershirt van Remco Evenepoel, de intussen serieel gelauwerde ster van de ploeg, sinds hij vorig jaar onder meer wereldkampioen werd en de Ronde van Spanje won.
In deze Trends legt marketingexpert Marko Heijl, bij Soudal verantwoordelijk voor sportsponsoring, uit wat die transfer teweegbrengt en hoe hij die maximaal benut, maar ook wat de oorzaken ervan zijn. Het huwelijk met Lotto was volledig uitgeleefd, klinkt het onomwonden. En wat als Evenepoel een van de volgende paar jaar zou zwichten voor het grote geld? Ook die hamvraag gaat Marko Heijl allerminst uit de weg.
Fout opgemerkt of meer nieuws? Meld het hier