'Zeg nee aan empathie'

'Zeg nee aan empathie'

Hoe meer empathie marketingmanagers hebben, hoe egocentrischer ze zich gedragen. Dat blijkt uit een onderzoek van de businessschool Imperial College London.

9 snelwegen naar happy profit

9 snelwegen naar happy profit

Wie winst wil maken, wordt al te vaak scheef bekeken, vindt marketingauteur Herman Toch. In zijn nieuwe boek Happy Profit legt hij uit hoe winst zijn negatieve connotatie kwijt kan raken.

Een marshallplan voor de Bordeaux

Een marshallplan voor de Bordeaux

De marketing heroriënteren, het basisgamma afbouwen, een nieuw merk lanceren. In een poging de afkalvende markt te trotseren, grijpen de bordeauxproducenten naar de grove middelen.

Marketeers moeten uitgevers worden

Slimme marketeers weten dat ze consumenten kunnen binden aan hun merk door hen iets aan te bieden wat bruikbaar, interessant en entertainend is. Merken moeten dus gaan denken als uitgevers en hun eigen kanalen creëren vol waardevolle content.

5 verpakkingstrends voor 2012

Steeds meer leveranciers maken hun verpakkingen lichter om het transport goedkoper te maken. Intussen geven consumenten aan dat ze duurzame verpakkingen verwachten. En vooral: minder. De Nederlandse trendwatcher Monique Willemse zet de nieuwe trends op een rijtje.

Kies een goede merknaam

De keuze van een merknaam is een van de belangrijkste marketingbeslissingen die u moet nemen. Denk er goed over na en doe hier en daar een test met enkele kanshebbers.

Goede marketing via Facebook

Er bestaan geen duidelijke marketingregels in sociale media, maar er zijn wel enkele best practices over een goede Facebook-pagina voor uw bedrijf of merk. Die praktijken kunt u als basis beschouwen en verder afstemmen op uw product/dienst en doelgroep.

De verpakking die iedereen meteen ziet staan

Uit recent onderzoek met eye-trackingtechnologie blijkt nog maar eens hoe belangrijk de verpakking van een product is, ook in een apotheek. Welke verpakkingen trekken meteen de aandacht?

RSS helpt uw marketing en communicatie

In plaats van regelmatig websites en blogs af te schuimen op zoek naar berichten die relevant zijn voor uw merk, kunt u die berichten beter naar u laten komen via RSS. Daarmee kunt u ook uw eigen nieuws sneller verspreiden.

Een handige marketingtool: Twitter

Via Twitter kunt u te weten komen hoe consumenten denken over uw product. U kunt zelfs vragen van gebruikers beantwoorden. Hoe kunt u de mogelijkheden van Twitter benutten?

Zo maakt u een merk authentiek

Volgens de Australische professor Michael Beverland zetten authentieke merken hun echtheid in de verf door deze zeven gewoontes.

Een oude truc die nog steeds werkt

Hebt u een nieuw of weinig bekend product? Deel staaltjes uit. Dat is duur, maar het werkt nog steeds.

5 valkuilen voor marketeers

Zonder marketing geen business. Helaas laat zowel de strategie als de uitvoering weleens te wensen over. Voorkom dat u in een van deze valkuilen trapt.

Gebruik SlideShare als marketingtool

Een nieuwe manier om aan marketing te doen, is het gebruik van presentaties in sociale media. Op SlideShare kunt u presentaties plaatsen die uw producten of diensten beschrijven, met links naar uw website.

5 tekenen van een foute marketing

Als u een van deze vijf knipperlichten herkent, is het waarschijnlijk een goed idee om uw marketing te herzien. Misschien is uw merk aan renovatie toe, moet u uw waardevoorstel aanpassen of uw relatie met klanten anders bekijken.

Maak uw diensten zo tastbaar mogelijk

Diensten zijn niet tastbaar. U kunt ze niet zien, proeven, voelen, horen of ruiken voordat u ze afneemt. Dat leidt tot onzekerheid. Volgens marketinggoeroe Philip Kotler is het dan ook de taak van de aanbieder om het abstracte zo tastbaar mogelijk te maken.

Hoe maakt u een effectieve catalogus?

Als verkoop- en communicatie-instrument is de catalogus met uw producten onmisbaar. Een goede catalogus beantwoordt aan enkele basisregels..