Praktische elegantie

Een zeer elegante lijn voor sportieve mannen, en een andere lijn speciaal voor grote reizigers die hun kostuum ‘s avonds gewoon in de wasmachine kunnen stoppen om de dag nadien opnieuw een kraaknet pak aan te trekken. Ermenegildo Zegna blijft klassiek maar gaat mee met zijn tijd. Dat bewijst de nieuwe lijn Napoli Couture.

Tijdens de regatta’s voor de negentiende Ermenegildo Zegna Trophy in Portofino in mei had Style een ontmoeting met Anna Zegna. Zij belichaamt perfect de familiale cultuur van het bedrijf als verantwoordelijke voor het imago- en communicatiebeleid van Ermenegildo Zegna, het bedrijf van luxekleding voor mannen dat werd opgericht door haar grootvader.

“De filosofie van Napoli Couture – een lijn van volledig handgemaakte jasjes en kostuums – is volledig afgestemd op de zeer strikte eisen van mannen die houden van luxe en perfectie,” aldus Anna Zegna. Volgens haar is er vandaag echt vraag naar geïndividualiseerde modellen, in de meest kostbare stoffen, die aangepast worden aan de persoonlijkheid van klanten met goede smaak.

De nieuwe sportlijn van Zegna heeft in feite een lange voorgeschiedenis. Negentien jaar geleden al ontwierp het merk een Yachting-lijn voor de deelnemers aan een regatta in Portofino. Die regatta groeide al snel uit tot een Trophy. En dit seizoen brengt Zegna een volledig assortiment elegante, sportieve outfits.

Sport usable.

“De nieuwe sportlijn zou natuurlijk wel eens verder kunnen doorgroeien omdat de Zegna-klant deze kleding ook zal willen dragen in zijn vrije tijd,” aldus Anna Zegna. De lijn is niet bedoeld als wedstrijdkleding, maar als ze zich vlot laat dragen in de stad – dankzij technologische materialen die zorgen dat de kleding comfortabel en makkelijk zit, zal ze ook bruikbaar zijn om sport te beoefenen. Het Italiaanse merk gebruikt hiervoor de term sport usable.

“Wij hebben trouwens in partnership onderzoek verricht naar de vezels die wij gebruiken voor onze stoffen. Dat onderzoek leidde tot de praktische en handige Wash & Wear-kostuums (wol en polyester) die onlangs op de markt werden gebracht,” voegt de communicatieverantwoordelijke nog toe.

Elektronica.

In de fabriek werd een fabricagetechnologie ontwikkeld voor het ontwerpen van zomerkostuums waarvan de jasjes en broeken probleemloos in de wasmachine kunnen. Deze nieuwe kostuums maken deel uit van Soft, een lossere en jongere collectie. Het is vandaag immers ondenkbaar een klassiek kostuum in de wasmachine te stoppen. Er zijn evenwel studies aan de gang om ook een winterkostuum met dezelfde kenmerken te ontwerpen in een zwaardere stof. Ermenegildo Zegna profileert zich dus steeds meer als kleermaker en ingenieur van zijn producten. Bovendien volgt het bedrijf van nabij de ontwikkeling van de draagbare informatica en telecommunicatie. Zo heeft Zegna in samenwerking met de Nederlandse elektronicareus Philips de miniaturisering van deze toestellen bestudeerd om in de toekomst kleding te kunnen aanbieden met speciale zakken om elektronica-materiaal op een comfortabele manier bij zich te dragen.

Ermenegildo Zegna fabriceert stoffen en brengt zijn eigen prêt-à-porter lijn uit. De fabrieken draaien op volle toeren. Het personeel van Zegna geniet een uitstekende reputatie voor zijn vakkennis. In de fabriek worden ook collecties geproduceerd van andere grote namen uit de modewereld, zoals Versace, Gucci, Romeo Gigli…

Serge Vanmaercke