Alles over Jupiler

Jupiler kleurt rood tijdens het Europees Kampioenschap voetbal deze zomer. Dat mag u letterlijk nemen: het meest gedronken bier in België krijgt een rode kleur. Wat hebben brouwers toch met voetbal?

De Belg betaalt te veel voor zijn Jupiler en Leffe. Dat vindt de Europese commissaris voor Mededinging, Margrethe Vestager. AB InBev maakt misbruik van zijn dominante marktpositie in België, want in de buurlanden zijn die biermerken goedkoper. Toch is de Belgische biermarkt geen goudmijn voor de 's werelds grootste brouwer.

Vanavond gaat de campagne van de Rode Duivels op het EK Voetbal van start. AB InBev, de hoofdsponsor van de Belgische nationale ploeg, wil met het toernooi zijn jaar redden. 2015 was een bijzonder zwak jaar voor de Belgische marktleider. AB InBev België verloor 0,2 procent marktaandeel en het is van 2001 geleden dat de brouwer nog zo'n lage omzet realiseerde.