Alles over Fons Van Dyck

"Als je een actie zoals die voor baby Pia goed voert, kun je in een paar dagen of weken een groot succes behalen. Maar wat gebeurt daarna?" vraagt communicatie-expert Fons Van Dyck zich af. Hij staat aan het hoofd van het merkadviesbureau Think BBDO en is hoogleraar merkstrategie en marketingcommunicatie aan de VUB.

Veel bedrijven zijn te groot geworden om nog goed te functioneren. In zijn nieuwe boek reikt Joseph Jaffe een antwoord aan dat wegblijft van tovermiddelen als lean of agile.

Colruyt is een merk dat niemand onberoerd laat. Een merk met een sterke, ietwat eigenzinnige identiteit en een rijke geschiedenis. In het afgelopen decennium is de retailgroep geëvolueerd van een moeder met dochters naar een familie van bedrijven. En net als de groep is ook haar CEO, Jef Colruyt, net ietsje anders. 'De kern die altijd terugkomt is het geloof in mensen.'

'Een bedrijf succesvol houden, vereist een maniakale toewijding gedurende 24 uur per dag', zegt Fons Van Dyck. De marketingexpert legt in 'De onsterfelijke onderneming' uit waarom dat succes zo'n aartsmoeilijke klus is en illustreert dat met de bewogen geschiedenis van de techgigant Apple.