Alles over Daltix

Colruyt blijft de supermarktketen met de laagste prijzen in ons land. Dat is geen verrassing voor een merk met een 'laagsteprijsgarantie'. Wel verrassend is dat zijn prijzen gemiddeld lager zijn dan vóór de coronacrisis. Ook de eerste achtervolger, Albert Heijn, speelt het hard. Dat blijkt uit een analyse van het gespecialiseerde onderzoeksbureau Daltix.

De coronacrisis duwde de prijzen even omhoog, maar sinds vorige zomer neemt de concurrentie tussen de supermarkten steeds hardere vormen aan. De prijzen van Colruyt en Albert Heijn zijn al meer dan 10 procent goedkoper dan het gemiddelde. Het is er nu zelfs goedkoper winkelen dan voor corona.

Na een crisis spelen supermarkten doorgaans op de prijs om financieel verzwakte of angstige consumenten te overtuigen. Een echte prijzenslag is nog niet aan de orde. Al zijn de prijzen, na een promotieverbod vorig jaar, weer gedaald tot het niveau van voor de uitbraak van het coronavirus.

Om te kunnen groeien als kool moet een bedrijf snel de obstakels herkennen die een snelle groei vertragen, legt Tom Dejonghe van Collibra uit.