Alles over Colin Kaepernick

Lobbying en achterkamertjespolitiek zijn praktijken van het verleden, stellen Olivier Van Horenbeeck en Peter De Keyzer van Growth Inc. in een nieuw boek. Bedrijven moeten zich in plaats daarvan profileren als een motor van maatschappelijke verandering en vooruitgang.

De gestegen aandacht voor verantwoord ondernemen zet merken ertoe aan acties en verwezenlijkingen in hun reclame uit te spelen. De Britse merkstrateeg Simon White plaatst daar vraagtekens bij. Volgens hem maakt de bestaansreden van je merk de reclame niet effici├źnter.