Vacature, de bijlage met jobaanbiedingen in De Financieel-Economische Tijd, Gazet van Antwerpen, de Roularta-magazines Knack en Trends, en de bladen van De Persgroep, afficheert zich nu als mede-leider in dat marktsegment. Sinds de start van Vacature (zo'n twee jaar geleden) kwam in de reclame-uitingen het stramien M/V voor. De afkorting stond telkens voor andere w...

Vacature, de bijlage met jobaanbiedingen in De Financieel-Economische Tijd, Gazet van Antwerpen, de Roularta-magazines Knack en Trends, en de bladen van De Persgroep, afficheert zich nu als mede-leider in dat marktsegment. Sinds de start van Vacature (zo'n twee jaar geleden) kwam in de reclame-uitingen het stramien M/V voor. De afkorting stond telkens voor andere woordcombinaties, bijvoorbeeld Meer Verdienen. "Bedoeling was het M/V-idee verder uit te graven en er een meerwaarde aan te geven. We wilden het tastbaarder maken," zegt Kristin Verellen van het reclamebureau McCann-Erickson. Het resultaat is een campagne waar de eigenschappen van dieren worden gekoppeld aan personen: een man met een grote haaienvin op de rug is vinnig van nature, een vrouw met vier paar armen (ze lijkt wel een schorpioen) is veelzijdig van nature, een man met stierenhoorns op zijn hoofd is een vechter van nature. "We willen Vacature ook iets hoger in de markt positioneren dan concurrent De Personeelsgids (VUM). We proberen niet alleen de jobzoekers te bereiken, maar ook degenen die al een baan hebben en nieuwsgierig rondkijken hoe ze zich kunnen verbeteren," aldus Verellen. "Vacature is bovendien niet alleen een doorgeefluik van jobs, maar ook een bron van informatie en van inspiratie voor mensen die een nieuwe jobuitdaging zoeken." Vacature startte als uitdager op de markt van de jobaanbiedingen. Vandaag noemt het blad zich co-leider, samen met De Personeelsgids. Soms slaagt Vacature er zelfs in meer advertenties binnen te rijven dan de concurrent. Dat was onder meer het geval op zaterdag 17 januari: Vacature telde die dag 64 pagina's, De Personeelsgids 40.Dat Vacature nu een andere positie inneemt op de markt, maakte ook een andere tone of voice noodzakelijk. Vandaar de nieuwe campagne. "Die komt zelfverzekerd over," zegt Verellen. "We stellen ons niet antagonistisch op ten opzichte van De Personeelsgids. We voelen ons gewoon sterk." De campagne loopt in verschillende media: naast advertenties in kranten en tijdschriften en affiches zijn er ook radio-, televisie- en bioscoopspots. "We zetten met de advertenties en de tv-spots een imago neer. Met radiospots ondersteunen we dat imago tactisch," aldus Verellen. In die tactische aanpak paste ook een reeks mailings naar human resources-verantwoordelijken, waarin onder meer de nieuwe campagnelijn werd aankondigd.