Twee miljoen lezers
...

Twee miljoen lezersOp 9 maart verscheen het eerste nummer van Vacature, een samenwerkingsverband tussen Talent ( Roularta Media Group en De Financieel Economische Tijd), Jobwijzer ( Het Laatste Nieuws) en Topjob ( Gazet van Antwerpen). Daarmee worden in één klap twee miljoen lezers bereikt met personeelsadvertenties. De start van Vacature gaat gepaard met een grote campagne in tijdschriften, via posters en op radio en televisie. Marktleider De Personeelsgids (de job-bijlage van De Standaard, Het Nieuwsblad en De Gentenaar) zit echter ook niet stil. Met radiospotjes en affiches op de bushokjes werd één week voor de start van Vacature aan de consument meegedeeld dat De Personeelsgids "de krant van de sollicitant" is. "Er bestond een feitelijk monopolie in die markt," zegt Dirk Velghe, die bij Het Laatste Nieuws verantwoordelijk is voor de rubriekadvertenties. "De adverteerder had weinig alternatieven, of hij moest terugvallen op een versnipperd aanbod." In 1995 was De Personeelsgids van de VUM goed voor een omzet van 758 miljoen frank ; daarmee had die uitgever meer dan 60 % van de markt in Vlaanderen. Jobwijzer volgde op ruime afstand met een omzet van 211 miljoen frank, Topjob kwam op de derde plaats met 199 miljoen frank. De Personeelsgids is al jaren leider in de markt van de personeelsadvertenties, en heeft sinds de jaren tachtig stevig aan de weg getimmerd om die positie te bereiken. Bij de VUM is men niet bang voor de nieuwe concurrent, integendeel zelfs. Chris Van Calster, verantwoordelijk voor de marketing : "Ik zou bijna zeggen : 'Join the club ! '. Persoonlijk vind ik het erg goed dat er iets gebeurt in de markt van de personeelscommunicatie, dat er wat gezonde competitie komt." Van Calster heeft echter wel vragen bij de aard van de nieuwkomer ; hij denkt dat het samengaan van drie media met een verschillend profiel te veel van het goede is. De markt zal uitwijzen wie als winnaar uit de strijd komt. Het gaat dan om de respons op de advertenties. Blijkt zowel Vacature als De Personeelsgids goed te scoren, dan betekent dit ook dat de adverteerders bijna verplicht worden hun werkaanbiedingen in beide media te plaatsen.