" Om de moeilijke positie van merken uit het middensegment te begrijpen moet je eerst en vooral een verschil maken tussen merk en bedrijf", zegt Gino Van Ossel, retailexpert en professor aan Vlerick Business School. "Die zijn niet één op één dezelfde. Bedrijfsmatig zagen we in de modewereld de jongste jaren enerzijds een sterke stijging van de e-commerce, waardoor de winkelomzet terugliep. Anderzijds is de plek waar mensen winkelen sterk veranderd. Zo doen secundaire gebieden in een grootstad of kleinere steden het almaar slechter, en krijgen winkels met een goede locatie in de grootstad het beter. Esprit had een enorm uitgebreid winkelnetwerk. Door de verschuiving naar meer onlineomzet maakten de kleine winkels verlies. Niet alleen heeft Esprit veel te laat gereageerd op die verandering, er waren bovendien problemen met het merk en de e-commerce draaide nog niet op volle toeren", vertelt Van Ossel.
...