Ons landje wordt, als schakel tussen de Germaanse en de Latijnse cultuur, door nogal wat bedrijven beschouwd als een interessante testmarkt. Het is de reden waarom we ons wel eens vaker mogen verheugen op premières van grote spektakels, of waarom nieuwe parfums of modeartikelen vaak in ons land gelanceerd worden, vooraleer ze elders op de markt komen.
...

Ons landje wordt, als schakel tussen de Germaanse en de Latijnse cultuur, door nogal wat bedrijven beschouwd als een interessante testmarkt. Het is de reden waarom we ons wel eens vaker mogen verheugen op premières van grote spektakels, of waarom nieuwe parfums of modeartikelen vaak in ons land gelanceerd worden, vooraleer ze elders op de markt komen. Het is daarom ook dat Aire de Verano, het nieuwe zomerparfum van het Spaanse Loewe, eerst in België (en in thuisland Spanje) gelanceerd wordt. Maar ook het feit dat artistiek directeur PabloReinoso ons land kent en "er veel van houdt" heeft er iets mee te maken. Pablo Reinoso (47) werd geboren in Buenos Aires, maar ten tijde van de dictatuur in zijn land emigreerde hij naar Europa. Hij is een veelzijdig kunstenaar. Al van zijn dertiende beeldhouwt hij. In Europa werd hij al snel een opgemerkt figuur in de designwereld. Hij werkte onder meer voor het Italiaanse PoltronaFrau en voor HermanMiller, een groot merk van kantoormeubilair. Hij tekende ook stadsmeubilair voor Jean-ClaudeDecaux en lichtpunten en tafels voor het CentrePompidou in Parijs. Gedurende twee jaar, toen de Munt gerenoveerd werd, was Reinoso ook raadgever van GerardMortier. Mortier deed trouwens ook nog een beroep op hem in Salzburg. Daarvoor had overigens ook al MauriceBéjart de diensten van Reinoso ingehuurd, als fotograaf dan, onder andere voor zijn Mudra-school. Als beeldhouwer exposeerde Reinoso al meerdere malen in ons land, in de GalerieFredLanzenberg aan de Vijvers van Elsene. Vandaag is Pablo Reinoso artistiek directeur van de Loewe-parfums en van de Givenchy- parfums, beide onderdeel van de LVMH-groep. Hoewel hij in Parijs woont, houdt hij nog contact met België. Hij werkt nauw samen met de artistiek directeur van de prêt-à-porter lijn, de Belg JoseEnriqueOnaSelfa (van Spaanse afkomst, zoals u waarschijnlijk al geraden had). Aire van Loewe werd twintig jaar geleden door OlivierCrespdeFirmenich gecreëerd. Samen met de huidige parfumeur van Loewe, EmilioValeros, vereenvoudigde Cresp de originele formule die uit meer dan 250 elementen bestaat. Voor Aire de Verano behield hij er slechts tien. Voor de kenners: de kopnoot is fris en licht (met een vernieuwde noot op basis van de bladeren van de boldo), de hartnoot fleurig (roos, jasmijn, thee en witte peper) en de grondnoot sensueel en vol bosaroma's (muskus, ceder, Copahu). Het design en het flacon werden uitgewerkt door Pablo Reinoso. Volgens Pablo Reinoso werken plastische kunsten en toegepaste kunsten stimulerend op mekaar in. Voor hem is het creëren van een lichte versie van een klassiek Spaans parfum een artistieke schepping. Het vocabulaire is hetzelfde, maar de inhoud is anders. "Vandaag wil de vrouw een verschillend parfum per seizoen," verklaart hij. "Zelfs een verschillend geurtje voor elk moment van de dag. Het enige, geliefde en vertrouwde parfum bestaat niet meer."Pablo Reinoso werkt nog maar zes maanden als artistiek directeur bij Loewe maar hij denkt nu al aan een nieuw parfum voor mannen, het eerste van het Spaanse merk sinds dertig jaar. Loewe was trouwens eerst een merk voor mannenparfums. Het nieuwe geurtje komt er waarschijnlijk in 2004. Serge Vanmaercke Het enige, geliefde en vertrouwde parfum bestaat niet meer. Vandaag wil de vrouw een verschillend parfum per seizoen.