Kassa-waardebon.
...

Kassa-waardebon.De idee kwam van de andere kant van de oceaan: aanbiedingen op de achterzijde van de kassabon. In januari 1998 werd het systeem ook in ons land geïntroduceerd. Dat gebeurde door het bedrijf Kassa-waardebon, dat meteen ook in Nederland de bon lanceerde. De bedoeling was dat andere bedrijven (maar geen producenten van fast moving consumer goods) aanbiedingen zouden doen op de tot dan toe witte achterkant van het kassaticket. Bijvoorbeeld 200 frank korting bij Carpetland, korting bij Pizza Hut, een gratis pen bij Ava... Eda en Match waren de eerste ketens die meededen. "Met dit medium willen we traffic op andere winkelpunten creëren," vertelde Leon De Koker van het reclamebureau Yapado op 29 januari 1998 aan Trends. Yapado was het reclamebureau van Kassa-waardebon. Was, want het project flopte: Yapado's opdrachtgever ging in de zomer van 1998 failliet; later ging ook de Nederlandse vestiging op de fles. Vandaag blijft De Koker erbij dat het concept goed was, alleen zag Kassa-waardebon de zaken iets te groot. "Kassa-waardebon dacht dat de introductie makkelijk zou verlopen. Maar GB wilde sowieso niet meedoen. Dus hoopten we dat Delhaize erop zou springen. Dat gebeurde ook, alleen legde Delhaize veel restricties op. Ook Colruyt weigerde om mee te werken. Het concept paste naar verluidt niet in de strategie van deze distributeur. Dus moesten we een beroep doen op kleinere ketens. Veel waardebonnen bleken trouwens al vervallen op het ogenblik dat ze werden afgegeven." Een en ander neemt niet weg dat De Koker nog altijd gelooft in de idee. "Op voorwaarde dat de distributeurs zelf met de waardebonnen komen opzetten. Het is onmogelijk om zo'n project aan de ketens op te dringen. Eda en Batar zijn klanten van ons bureau. Eda deed gewoon mee omdat de vestiging in Nederland het ook deed, maar veel enthousiasme was er niet. Een dergelijk project kan alleen slagen als de distributie gelooft dat er toegevoegde waarde voor de consument is," aldus De Koker. Ook de traditionele reclamebureaus staan huiverig tegenover dergelijke projecten. In vergelijking met reclameruimte bestellen in tijdschriften, vergt een kassa-waardebon veel meer werk.Was er iets bekend over de redemptie van de bonnen? Volgens De Koker is er onderzoek naar gedaan, maar van een echte opvolging door Kassa-waardebon bij de adverteerders op de rol was er niet echt sprake. "Ze kregen het gevoel dat ze alleen goed waren om geld te geven."